Z badań przeprowadzonych na grupie internautów przez firmę IMAS International Wrocław, wynika, że Olsztyn postrzegany jest głównie przez pryzmat swojego położenia nad Wielkimi Jeziorami Mazurskimi. Kiedy ankieterzy rzucali hasło Olsztyn, ankietowani odpowiadali: MAZURY, JEZIORA, sporadycznie wymieniano NATURA, REZERWATY. Część ankietowanych kojarzy Olsztyn jako miejscowość nadmorską.

Jak się okazało olsztyńskie zabytki nie należą do znanych. Tylko 6% badanych wymieniło olsztyński zamek. Inne skojarzenia to starówka, rynek, ratusz, łącznie około 3 %.

Co ciekawe Olsztyn bardzo dobrze kojarzony jest ze względu na opony Stomil i...seksaferę. Inne luźne skojarzenia badanej grupy osób to: Kortowiada, Zakon Krzyżacki i Mikołaj Kopernik. To ostatnie hasło za pewne padałoby częściej gdyby badania prowadzone były po ostatniej, słynnej Muzycznej Bitwie o Kopernika.

W badaniu odnotowano również inne sporadyczne skojarzenia np. budynki z czerwonej cegły czy brak obwodnicy.

Część pytanych o Olsztyn ( 9% ), w odpowiedzi kierowało się własnymi doświadczeniami, wspomnieniami pobytu  lub nawiązywało do swoich znajomych i rodziny z Olsztyna.

Wyniki ankiety nie powinny nas dziwić. Co martwi po zapoznaniu się z wynikami? Na pewno to, że Olsztyn kojarzony jest nie z Kopernikiem a z byłym Prezydentem i jego ekscesami na wieży ratuszowej. Miejmy jednak nadzieję, że zła sława nie stanie się stałym piętnem naszego miasta. Co cieszy? To, że stolica Warmii i Mazur ciągle postrzegana jest jako kraina jezior, lasów i aktywnych studentów na słynnej Kortowiadzie. Wyniki badań mogą być podpowiedzią dla urzędników z Wydziału Promocji z olsztyńskiego Ratusza. Dzięki ankietom, władze mają zarys tego co w mieście trzeba wprowadzić, zmienić, a co ulepszyć.


Badania zrealizowane metodą wywiadu kwestionariuszowego on-line w czerwcu 2009 roku, na reprezentatywnej grupie użytkowników Internetu w wieku od 18 do 54.