Celem akcji jest informowanie o skutkach zażywania substancji psychoaktywnych wchodzących w skład dopalaczy. Kampania skierowana jest nie tylko do ludzi młodych, ale również do ich rodziców, którzy często nie zdają sobie sprawy z tego, jakie działanie mają te substancje. Kampania prowadzona jest na dwóch szczeblach: ogólnopolskim i lokalnym.

Na poziomie ogólnopolskim akcja rozpowszechniana jest za pośrednictwem mediów oraz  Internetu – poprzez promocję serwisu edukacyjnego akcji  www.dopalaczeinfo.pl. Na tej stronie internetowej znajdują się wiadomości dotyczące samego przedsięwzięcia, jak i informacje o substancjach i roślinach wchodzących w skład dopalaczy oraz o skutkach, jakie wywołuje ich zażycie.

Natomiast na szczeblu lokalnym, kampania prowadzona jest przy wsparciu Urzędów Marszałkowskich, Urzędów Miast i działających przy nich Pełnomocników ds. Uzależnień. Polega głównie na rozpowszechnianiu  wśród młodzieży materiałów edukacyjnych na temat składu i działania dopalaczy.

Do grona partnerów wspierających ogólnopolską akcję na lokalnym poziomie dołączył Miejski Zespół Profilaktyki i Terapii uzależnień w Olsztynie. Instytucję, w działaniach edukacyjnych i profilaktycznych, będą wspierać placówki oświatowo-wychowawcze. Inauguracja rozpoczęcia kampanii w Olsztynie rozpocznie się 13 października br.